BEYONCÉ
从巨星歌手到巨星品牌
这是Beyoncé的世界，其他人不过是在灌唱片而已。继2013年在iTunes平台发行第五张同名大碟并迅速成为最畅销唱片之后，流行天后Beyoncé在2014年又创新高。她的Mrs. Carter Show世界巡演活动共卖出门票180万张，票房收入达2.12亿美元。6月，她再次启程，携手身为饶舌巨星的丈夫Jay-Z举办了On the Run巡演，仅在美国站的前19场演出就取得了1亿票房的好成绩，HBO也在黄金时段播放了这次巡演的预告片。《公告牌》杂志评论说，Beyoncé是流行音乐史上出场费最高的黑人歌手，超越了Michael Jackson、Janet Jackson和Prince。
除了演艺事业，Beyoncé还和她的母亲Tina Knowles在2004年共同创办了成衣时装品牌House of Deréon。2014年她又创建了品牌服饰网购平台shop.beyonce.com。她塑造品牌的方式值得创业者们给予密切关注。甚至可以说，在与粉丝互动、加强与粉丝之间的联系方面，无人能出其右：《Single Ladies(Put a Ring on It)》、《Run the World(Girls)》堪称女权主义者的至爱，而随着曲风愈加大胆，她的歌词也愈发私密化，并用坦率真诚的方式对母性、婚姻和性等主题进行了演绎。
Beyoncé对事业和自身形象的掌控欲很强，曾先后解聘了好几位经纪人，包括他的父亲Mathew Knowles也在2011年被她炒了鱿鱼。她秘密录制了同名专辑《Beyoncé》并且没做任何宣传就突然发布到了iTunes上，称自己厌倦了音乐市场的传统营销方式，渴望用更直接的方式与受众进行沟通。目前这张专辑已经售出了300万张，获得了五星级评分。她还有意像U2乐队那样通过iTunes平台推送自己的专辑。传统的音乐产业模式效果不佳，Beyoncé正致力于开拓一种新模式——所有人都应该对此保持关注。
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