牵手志高 彼此信赖的商业代言
除了功夫巨星、文化大使等身份以外,两年前,在2014年的12月,成龙的标签栏里又多了一个重要的身份——志高空调的品牌代言人。要知道,彼时距离成龙卸任“空调一哥”格力形象代言人身份刚好一年,同时此次也是志高20年来首次聘请明星代言。
谈及此处不得不先提一下志高空调,这家创立于1994年的空调企业向来低调。而首次破天荒聘请巨星成龙代言,在业内人士看来,经过20年积累沉淀,志高已经形成从品牌、技术、产品到服务的强大支撑体系;而目前产业互联网化正在让家电行业经历一次大洗牌,这种复杂环境,也给志高实现弯道超车提供了可能。当时更有相关行业人士的解读是“志高要与行业龙头格力正面碰撞,不仅成为中国空调行业的新巨头,更要成为国际性的名牌空调”。成龙也曾表示,选择志高代言,是看中未来的志高空调肯定做到老大!
时隔两年后再回头看,志高与成龙在事业上、理念上、思想上的化学反应远远超出所有人的预期。
凭借着“品牌高端战略”和接连在市场掀起的“智能战”“品质战”,志高在成龙代言的两年内保持着远超行业平均增速的态势,甚至在空调行业面临下滑的环境下实现了多次逆势增长。根据监测数据显示,今年上半年中国空调市场零售量、零售额同比下跌6.74%、5.84%,唯有志高实现了零售量、零售额的双双增长。2016冷年,志高又再次迎来了新一轮增长,国内空调市场实现量额同增,空调上墙量为历史上最多的一年。
无论在品质战、品牌战、营销战等领域,志高所取得的诸多成就的过程中,成龙的影响力和个人魅力都扮演着第一块多米诺骨牌的角色,把志高20多年来“厚积薄发”的状态、形象和声音更好地传递到了全球每个角落。一直以来,志高与成龙的牵手都相得益彰,并在各自领域里共同进步。此次成龙荣获奥斯卡终身成就荣誉奖,与志高的近年来的惊艳表现成绩都证明了这一点。
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