近日下午，2016年福建旅游市场工作会议在福州召开。会议透露，今年福建计划实现全年累计接待游客增长15%以上，旅游总收入增长18%以上的预期目标。
清新福建+海上丝绸之路
2015年，全省累计接待游客26720.05万人次，同比增长14.0%;实现旅游总收入3141.51亿元，同比增长16.0%。其中：接待国内游客26128.59亿人次，同比增长14.2%，实现国内旅游收入2798.16亿元，同比增长16.3%;接待入境游客591.45万人次，同比增长8.5%，实现旅游外汇收入55.61亿美元，同比增长13.2%。
如何实现游客增长15%以上，旅游总收入增长18%以上这一目标?福建省旅游局局长吴贤德介绍，2016年福建将坚持打响“清新福建”品牌。具体而言，就是要推动营销格局向“全省一盘棋”转变，推动营销模式向全面市场化转型，推动营销手段向“创意+多元”转变，推动营销对象向更精准有效转变。
在开拓全省旅游市场方面，今年福建将继续塑造突出“清新福建”品牌的总揽。在“清新福建”品牌统领下，延伸旅游城市品牌、旅游企业品牌、旅游产品品牌、重要节事节庆、重大营销活动等子品牌。
值得一提的是，今年福建旅游将突出“海上丝绸之路”国际营销主线，强化海外联合营销，到加拿大、美国、巴西等地推介福建旅游特色资源，并在东南亚等地宣传“清新福建”旅游品牌。
鼓励两天半“小短假“ 闽9城推特色旅游
今后，旅游将在加快供给侧结构性改革中发挥重要作用。省政府办公厅日前出台《促进旅游投资和消费实施方案》(以下简称《方案》)强调，各地要鼓励错峰休假和弹性作息，进一步激发居民旅游消费热情。
要旅游，首先得有充足的时间。《方案》对此有所考量，省政府要求各地要优化休假安排，利用“周五下午+周六+周日”的两天半时间，组成一个“小短假”，为职工外出休闲度假创造条件。当然，作息的调整也有个前提，那就是相关地方和单位要“有条件”，符合发展实际。
除了周末的优化调整以外，我省还将鼓励各地推行“年休假+传统节日假期”的安排方式，鼓励机关、团体和企事业单位职工将带薪年休假与法定假日、传统节日、地方特色活动等连接。另外，工会组织劳模和一线职工进行疗休养和春秋游也是受到鼓励的。
在做好品牌营销的基础上，福建还将结合国家旅游局主推二三线城市和特色小城镇的政策。福建已确定了武夷山、泰宁、东山、永泰、永春、德化、仙游、永定、屏南等9个特色旅游城市。
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