服装连锁频频关闭店面 电商加速扩张实体店

就在“双十一”在次创下线上销售额纪录之际，线下的实体服装连锁店却频频传来关店的消息。日前，休闲服饰品牌佐丹奴宣布第三季度在中国内地关闭63间实体店。电商将要冲垮大部分的实体店，这几乎已经成为一种思维定势，不单是佐丹奴，其它一些连锁巨头今年对实体店的关停并转，实体店的前景似乎越来越迷茫。在众多服装零售将重心放到积极拓展线上O2O销售的时候，优衣库却不一样，几乎是反其道而行之。

对电子商务的熟稔，并未让优衣库减弱或抛弃线下实体店，反而将重心向其倾斜。相较于优衣库在华竞争者美特斯邦威、GAP(盖璞)等公司，优衣库的开店速度显得高调而迅疾。

已出炉的“双11”销售TOP10品牌，优衣库成为领跑者之一;去年同样有不俗的业绩，优衣库官方网络旗舰店的单日销售额突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。

尽管如此，优衣库依然加速店铺扩张的速度。截至2013年8月31日，优衣库在整个大中华区的店铺数量超过325家;优衣库计划到2014财年结束时，在整个大中华区完成开设374家店铺。

看好中国市场的不止优衣库一家。全世界销售额最高的两家服装零售品牌，ZARA和H&M，同样在大中华区加速扩张。

ZARA 2006年在上海开设中国大陆第一家门店，H&M则在之后的一两年进入中国市场，2013财年结束时，H&M拥有的大中华区门店数量是205家，ZARA仅有135家。不过，两者的全球店铺数量远超优衣库，H&M是2936家，ZARA为2385家。

一面是曾今销售火爆的实体店陆续关闭，一面是线上销售走俏的电商加速扩张实体店面数量，而这两种截然相反的结果都是基于电子商务的发展出现的，网店真的是杀死实体店的罪魁祸首吗？如果真是这样，那么优衣库等服装品牌的做法是在自掘坟墓？网店与实体店之间是互相挤压的关系吗？老话说，没有绝对的敌人，只有绝对的利益。路远水长，要探索的东西还很多。