众筹模式的出现，无疑为我国数量众多的创意项目、创业者及文化企业打开了一条有效且有力度的融资渠道。互联网汇聚的力量会让人惊奇，在较短的时间内，众筹模式在文化产业的很多细分领域都已有实践案例。众筹带给融资项目的不仅仅是资金的支持，还有粉丝支持及超前营销或前期的市场推广。
动画《大鱼·海棠》：让粉丝走进来
项目类型：动画;
目标金额：138万元;
实际筹款：158万元
项目简介：资金缺乏等原因让《大鱼·海棠》的战线一度拉长，创作者将创作背后的故事发布在微博上，引起了包括导演李少红在内的众多粉丝广泛关注。
“我们的梦想是做一部打动人心的动画电影，带给少年爱与信仰的力量。”梁旋说，他21岁从清华大学热能动力专业退学，于2005年和好友张春一起创立了彼岸天(北京)文化有限公司(以下简称“彼岸天”)，从此开始了两个追梦青年的动画旅程。
2008年，彼岸天获得了联创策源百万美元的风险投资，启动了动画电影处女作《大鱼·海棠》。这部动画电影从创意到制作至今已历时近6年，期间该部电影的短片屡获海内外大奖，如第十四届韩国首尔国际动漫节最佳技术大奖、第十六届上海电视节最佳创意奖等，并入选法国蓬皮杜当代艺术中心“亚洲50年优秀动漫”专场展览。
但资金的严重不足以及行业人才成熟度、团队协作规范的管理等原因，让这一动画电影项目的战线拉长，也因此该片被翘首期盼上映的粉丝称为“神坑”。梁旋坦言，一路走来的过程非常艰难。
事情的转机出现在2013年6月。当时，梁旋在新浪微博上发布一条长微博，阐述了彼岸天创作《大鱼·海棠》的艰难历程和对梦想的坚持，恳请网友转发，为《大鱼·海棠》的中期制作筹集资金。他们的梦打动了旁观者，这条微博被广为转发，包括导演李少红在内的许多知名博主都成了他的“粉丝”。
2013年6月17日，彼岸天在众筹网站点名时间上发布了10分钟的《大鱼·海棠》短片，开始以众筹模式筹集资金，在45天时间里，共有来自全国各地的3596名网友出资，筹集了约158万元，超出了其最初的138万元的融资目标。
当然，相对于《大鱼·海棠》2000万元的资金需求，通过众筹网站筹集到的158万元还差得很远。但梁旋认为众筹给这部电影带来的收获不只是钱，而是获得了更多人的关注，粉丝的支持让团队中的每个电影创作者备受鼓励。如有个在海外读书的一位女生由于喜欢《大鱼·海棠》，将这个消息告诉了自己的母亲，她的母亲专程为梁旋在杭州组织了一帮投资人，让梁旋去跟他们交流;大二学生黄炜从自己800元的奖学金中拿出了500元，支持《大鱼·海棠》。
粉丝的热情支持让梁旋很感动，他一度很想追加对网友的回报，甚至想将这3596人全部变成股东。但在多次咨询律师之后，梁旋最终放弃了分享股权的想法。“如果将股权作为投资标的和回报，将很可能涉嫌非法集资。”在这种情况下，《大鱼·海棠》项目只好将回报方式定为电影票、海报等物品，并最终会以邮寄的方式发给出资者。
在梁旋看来，他之所以选择众筹模式，是将这次众筹看做一次“检验真心”的试金石，可以让支持国产原创动画电影的粉丝参与到创作中来，听取他们的建议，间接达到宣传效果。
通过这次众筹，新浪微博和点名时间上潜伏的大量投资人了解到《大鱼·海棠》，并找到了梁旋，促成了更大规模融资的成功。“加上众筹的收入，也许可以请到更专业的配音团队或者是日本的配乐大师。众筹成功也给投资方一个信心保证，让大家都觉得这件事情是靠谱的。”梁旋透露，投资方与发行方已经敲定，但处于保密阶段不能披露。梁旋表示，已经开始“填坑”，会保持动力直到填满《大鱼·海棠》这一“神坑”。
但据了解，彼岸天已获得光线传媒的投资，记者查阅光线传媒2013年年报发现，光线传媒的确投资彼岸天，持有其30%股权。而这也符合光线传媒董事长王长田2013年在中西电影制片人论坛上的表态，他曾表示：“过去的一段时间花费了很多精力在动画片上，这也是公司下半年的重点，公司未来目标很明确，就是要将光线传媒打造成动画片投资发行方面较大的公司。”王长田预言，中国会出现10亿元票房以上的动画片，市场空间很大。
话说回来，小编没赶上《大鱼·海棠》的众筹，没能支持到一直很喜欢的“神坑”肠子都青了，于是以怒买周边的方式支持这部梦想之作，希望在确定的上映时间到来的时候，不要再跳票了。
《大鱼·海棠》加油！
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