中欧光伏之争警示赵薇、张茵？！没错！因为她们都着眼于中国进口市场而在法国投资了葡萄酒庄，但此次中国反击欧盟挑起对华光伏产品“双反”的第一炮恰恰是对进口欧盟葡萄酒发起“双反”调查，法国葡萄酒占去年中国大陆进口欧盟葡萄酒总量的54.5%而首当其冲，她们对法国葡萄酒庄的投资不可避免要受到一定冲击，而她们所奉行的进口导向型海外直接投资策略也因此而暴露出了值得重视的问题。
我提出“进口导向型海外直接投资”这一术语，指的是投资者以母国为目标销售市场而开展的海外直接投资。任何时代的投资者在奉行这一策略时，天然都享有在母国市场的商业网络和品牌等项优势;如果投资者母国是一个大国，换言之即外部市场参与者驾驭该国销售市场的难度较大，那么投资者在母国市场的商业网络和品牌形象等项优势价值就相当高，不容易被替代。如果投资者母国正在经历可持续的进口快速增长，这一投资策略的成功概率就将进一步显著提高;如果海外东道国在投资者所投资产品市场上享有崇高的声誉，这一投资策略的成功概率和预期收益还将大大提高。
从上述视角看，在没有贸易争端干扰的情况下，赵薇和张茵对法国葡萄酒庄实施的进口导向型海外直接投资拥有上述全部4重优势，堪称完美的商业策略：
赵薇和张茵在中国市场上具有极高知名度，多年来也已经铺设了广泛的商业和人缘网络。尽管赵薇和张茵国籍可能都已经改换，甚至可能已经将其绝大部分经营性资产所有权在离岸金融中心注册，而在中国登记为外资，但从事业重心和实物资产等方面来看，她们的母国无疑仍然是中国。
由于中国市场规模巨大，而且仍在持续快速扩张，她们在中国母国市场的商业网络和品牌等项优势具有巨大市场价值，不太容易被她们海外投资东道国本土企业所替代。换言之，其它条件相同，在中国市场上，别的法国本土资本所有的法国葡萄酒庄与她们相比都处于难以挽回的先天劣势。实际上，海外企业要想打开中国销售市场，常常需要借重中国本土合作伙伴为其代理;为巩固这一合作关系，海外企业还常常吸收中国本土合作伙伴参股，以拉拢中国代理商，巩固合作关系。我就亲身遇到过一家澳大利亚葡萄酒庄，为打开中国市场销路，吸收其中国市场总代理投资参股5%—10%。
中国正在经历持续的进口快速扩张，已经成为世界第二进口大国和进口增长最快的大国。2002年以来，除了2009和2012年之外，我国每年进口增幅都是两位数，有3年进口增幅超过30%，另有3年进口增幅在20%—30%之间。2000—2008年间，世界进口年均增长12%，美国、欧盟27国、日本、俄罗斯、巴西、印度年均增速分别为7%、12%、6%、21%、14%、14%(2005—2009年数据)，中国进口年均增速则高达22.4%。2009年，世界进口萎缩24%，中国进口只下降11.2%。2010—2011年，中国进口增幅分别高达38.8%、24.9%，即使在世界经济风声鹤唳的2012年，中国进口仍然增长了4.3%。(根据中国《海关统计》和世贸组织2009、2010年《世界贸易报告》数据——作者注)国内经济持续快速增长，国内消费连续10余年保持两位数或接近两位数增幅，……这一切为中国创造了旺盛的进口需求，而持续经常项目收支顺差和巨额外汇储备又确保了中国的进口支付能力。习近平主席和李克强总理先后宣布了今后5年中国将进口10万亿美元左右商品的规划目标，更让对华出口商看到了广阔的增长前景。
已有0人发表了评论