卡梅尔·索弗等一些心理学家经研究发现：对于创业者来说，长着一张大众脸会更让人感到可信。如果长得太帅会失去信任，创业者们宁愿选择长得普通一点。
所以，创业者长得怎样会更有利，实在难以下定论。创业者应该怎样打理自己的“颜”，进化生物学家们带来了好的消息。他们认为，地球上的生物随着时间的发展都在不断进化，人类的面部特征其实也一直在改变。在创业过程中，创业者的脸每天都在悄然地改变。
丰富的内心让脸变得生动
“相由心生”，来自佛教《无常经》。这句话在科学领域里得到了一定的验证。曾担任美国联邦调查局情绪表情顾问的美国加州大学旧金山分校的保罗·艾克曼教授发现，人的喜怒哀乐等内心活动，会带动脸部肌肉群的运动，从而间接影响人的“面相”。
这个观点在医学原理中也能够被解释：人的情绪引发了大脑中神经递质的变化，使大脑产生脉冲，从而使人的肌肉发生收缩或放松的变化，最终在人的面部呈现出不同的表情甚至相貌特征。
创业是在不确定情境下的一系列创新、风险承担和超前行动，需要创业者具有高超的思维和平衡能力，这会给创业者带来复杂的心理挑战，时刻搅动着他们的内心世界。
著名创业学者、美国俄克拉荷马大学的罗威尔·布瑟尼茨教授的研究团队发现，创业者的情绪、情感活动十分活跃，对创业想法的开发和转化具有价值。
创业的激情和困惑，产品推陈出新的快乐和市场受阻的苦恼，合作中的宽慰和竞争中的怒火，这一系列丰富的内心活动，高频率调动着创业者脸上的每一块表情肌，经过日积月累的打磨，让创业者的脸变得越来越生动。
电影《乔布斯》的男主角爱什顿·库彻在谈到扮演史蒂夫·乔布斯时说过这样一段话：“在扮演年轻乔布斯的时候，基本上没怎么化妆，挺像的，但是扮演老年乔布斯，还是化了点妆的……我认为最难的部分在于你要演好一个角色，你必须要入戏体验这种角色的内心压力。”
Facebook创始人马克·扎克伯格曾表示有兴趣佩戴虚拟现实设备Oculus Rift，让其将自己的面部表情转换成一个虚拟人物。但目前设备显示的效果并不理想，表情十分僵硬。
可以看到，化妆术和发达的科技设备，都难以刻画出创业者内心活动所产生出的面部线条。
多维的场景让脸变得立体
创业者的外貌，在不同的情景中有着不同的体现。
人的进化与生存环境有着密切关联。对于创业者而言，多维的创业场景就如同“气象万千”的外部环境，在不知不觉中导致脸部的变化。
在团队合作的场景中，创业者的脸会变得更漂亮。柳传志比喻选人就像选太太，一要漂亮，二要爱我。创业者和团队伙伴的关系，就是“为悦己者容”。
而在资源获取的场景中，需要创业者长得可靠。著名投资人徐小平说，自己投资对象的面相要靠谱，不能偏离所处场合。
在行动指挥的场景，创业者的脸则应像“杀手”。美国犹他大学一项研究发现，人脸并非是和平进化的，人类为了应对攻击和强大自我，可能会使脸变得更粗犷，尤其是男性。
在市场推广的场景，创业者应该长得规范。顾客就是上帝，有魔力让创业者的脸变得符合市场的规范。蒂姆·库克在苹果发布会上，坦言他为了满足公众的期待，或多或少改变了自己那张被诟病的“扑克脸”。
在以上四个不同的创业场景交融在一起，对创业者的脸进行全方位塑造，最终出炉一张立体的面庞。
波兰艺术家吉斯凯·尤科创作过一幅名为《四季》的超现实主义“四方画”，观赏者从上下左右四个角度，能分别看出反映春、夏、秋、冬四个季节。
佛教中还有一位“四面神”，据说此神掌管一切事务，四面所求各不相同，被民间称为“有求必应神”。创业者的外貌，也很像“四方画”和“四面神”，在不同场景有各自的体现。
创新的刺激让脸变得独特
那么，是什么让一个人的外貌与众不同呢?美国劳伦斯伯克利国家实验室研究认为，人类基因组中的“垃圾DNA”决定了每个人长相的独一无二。
这种DNA是人类基因组中沉默的部分，所占比例高达98%，其中一些序列片段，可以像开关或放大器一样影响脸部基因，最终导致眼睛、鼻子、头颅形状等变化。
可是，随着DNA序列的深入研究，人们发现基因并不能决定一切。
表观遗传学领域的研究主张，环境刺激或者内部诱因，对人的表观具有作用，可以通过复杂的机制给DNA做点记号，或者把DNA拧巴一下，从而让基因沉默，改变生物体的外形，尤其会带来他独特的外观。
例如，植物体内有一种“抑制开花基因”，寒冷的刺激会打压这种基因，相当于给这种基因增加了标记。如果利用严寒限制这种“抑制开花基因”，植物会早早开花，结果往往是被寒风冻伤甚至冻死。
根据这个原理，人也会因为刺激而留下记忆，只是这种记忆不是给DNA加标记，而是体现在脑细胞中的信号和蛋白的变化，这就有可能带来相貌的独特变化。
在创业过程中，最有冲击力的刺激是创新。创新是一种打破现状的破坏力，也是解决问题的创造力，而且充满着高风险。这样跌宕起伏的刺激，势必会影响创业者的脑细胞活动，进而可能通过复杂的机制影响到创业者的外貌。
值得注意的是，创业研究学者也对创业与基因的关系，进行了积极的回应。有研究学者指出，基因有可能通过影响创业者大脑的化学反应机理，来影响创业者所从事的创业活动。
这个观点与表观遗传学的主张相配合，形成了创业与生物演化的关系链条，为创新刺激可能改变创业者脸的结论提供了依据。
马云或许可以作为其中一个例子。在央视《对话》节目现场，当听到观众说自己想外星人，马云回答：“我觉得我当年长得也挺帅的，小时候长得挺不错的，但后来越来越变成这个样子了。”
看脸的时代，创业者如何“变脸”
既然创业者的脸可以因为内心、场景和创新活动而改变，那么，创业者有什么方法可以改变三者，从而让自己完美“变脸”呢?
内心的积极体验
哈佛商学院社会心理学教授艾米·库迪研究指出，正如人的内心状态会影响人的行为，人的行为其实也能够影响人的内心状态。当个体的积极情绪体验增强，人的自我决定性(Self-determination)也会随之提高。
例如，经常去花两分钟做一些舒展身体的动作，就能够改变人体内的支配荷尔蒙，从而让人精神更加饱满，呈现自信而自在的一面。
场景的构建整合
在场景改变创业者的同时，创业者也可以反过来影响场景。悉尼大学教授本·菲利普斯就观察到越来越多的快速进化现象，原因在于人类自己改变了生存的环境。
创新的学习开发
哈佛商学院几位教授完成了一项历时8年的研究。他们采访和调查了包括亚马逊创始人在内的诸多研发出革命性新产品和服务的首创者，研究了这些创业者创新构想产生过程，发现五项技能至关重要：联想、发问、观察、实验和建立人脉，并提出“只要掌握它们，就能把创新者的基因植入体内”。
所以，想要“变脸”的创业者，不妨运用这些方法，放大创新的刺激水平，这样既有助于让创业想法和产品与众不同，也可能让创业者的脸变得更加具有记忆点。
特斯拉创始人埃隆·马斯克(ElonMusk)的母亲是一位知名超模，马斯克也长得比较帅气，不过，公众总是把他的形象和虚幻世界的“钢铁侠”画上等号，看来他的那一张脸，已经被一次次的创新所颠覆，变成了真实世界找不到翻版的模样。
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