7月14日晚间，七匹狼(002029)公告称，将改变部分募集资金投向的用途和金额，将此前用于“营销网络优化项目”所募集的部分资金变更用于投资设立全资投资子公司，涉及改变募集资金投向的金额为10亿元，占非公开发行股票总募集资金净额的56.63%。
2012年6月，七匹狼完成非公开发行，募资17.66亿元，全部用于投资建设“营销网络优化项目”，主要资金投向购买商业物业，以优化公司现有营销网络布局与结构。截至今年6月30日，项目已使用募集资金2.78亿元，剩余募集资金14.88亿元(不含利息)，项目募集资金投资进度为15.76%，项目完工程度为13.47%。
七匹狼称，基于各方面原因，公司营销网络优化项目进展缓慢。一方面，商业物业价格处于高位，继续按原计划实施募投项目购置店面风险太大，将增加募集资金风险;另一方面，线上消费快速发展，而对于线下门店的需求则逐步降低，在面对来自电商的激烈竞争的同时，线下门店成本的不断攀升，也加剧了线下物业盈利能力下降，促使线下店铺不断收缩。与此同时，各种新的商业模式和机会层出不穷，为公司寻找新的利润增长点提供了全新的发展视角。在坚定进行“七匹狼”主品牌的转型和改革外，公司可以以合适的方式去参与一些服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业的新机会，这也是公司未来发展过程中最需要资金之处。
作为知名男装品牌企业，七匹狼的目标是成为一家时尚、零售的平台公司，参与线上线下的时尚消费业态，构建包含供应链、品牌、渠道、传播、资金的时尚消费生态圈。此次较大金额地变更募集资金投向，设立全资投资子公司，能够帮助公司围绕时尚消费生态圈的各个方向，通过直接投资或者组建专项基金，去参与一些服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业的新机会，帮助公司由“纯实业”向“实业+投资”转型。
此前的7月13日晚间，七匹狼公告称，为有效推进公司战略升级，利用专业优势团队推进公司投资步伐，拟与北京致远励新投资管理有限公司(简称“致远投资”)合作发起境内人民币基金，投资于大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。
根据公告，基金采取双GP的方式设立，认缴出资总额为1.002亿元(人民币，下同)，由全体合伙人缴纳。其中，致远投资作为普通合伙人(GP)之一认缴出资10万元，认缴出资比例为0.1%;七匹狼全资子公司厦门七匹狼服装营销有限公司作为普通合伙人(GP)之一认缴出资10万元，认缴出资比例为0.1%;七匹狼作为有限合伙人(LP)认缴出资1亿元，认缴出资比例为99.8%。
根据公告，本次投资设立华旖时尚基金的合作方北京致远励新投资管理有限公司为招商证券股份有限公司全资子公司招商致远资本投资有限公司100%控股的基金管理机构，具备丰富的股权投资经验。
关于此次投资的目的，七匹狼在公告中表示，公司已明确“投资+实业”的战略方向：一方面通过优化“七匹狼”品牌现有业务，重建“七匹狼”市场号召力，同时通过对大时尚消费文化领域的投资，搭建新的利润增长点，最终将公司打造成以“七匹狼”品牌为龙头的时尚集团。
7月14日，七匹狼以涨停收于13.64元/股。
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