黑五世界电商大战，给中国电商提个醒

“黑五”与“双11”是亚马逊与阿里巴巴正面对决的开始

亚马逊曾经是电商领域当仁不让的世界第一，但随着阿里巴巴在美国上市和连续几年双11购物节的成功，亚马逊不得不接受自己成为第二的事实。

特别是在中国，收购了卓越的亚马逊始终处在电商的第二集团，与京东、当当等的高调相比，市场营销相对低调，业务也不温不火，更是无法与如日中天的淘宝相比。

但是，就全球市场来说，阿里巴巴只能算是偏安一隅的土皇帝，而亚马逊却是世界范围内的大布局，特别是掌握了西方发达国家成熟市场的主导权，阿里巴巴进军海外只能算是挑战者。

今年的双11，亚马逊率先向天猫发难，布局全球直购市场，并在价格上采取了相对以前非常激进的策略，应该是对阿里巴巴可能的海外扩张进行的对应出招。不过，亚马逊的双11促销并未对天猫淘宝构成多么大的威胁。

同样，今年的黑五购物季，阿里巴巴宣布推出海外直购服务，将海淘操作流程从10多步简化成3步，还要送红包，等于是要虎口夺食，但我们可以预见，阿里巴巴今年对于亚马逊的业绩影响也将是微乎其微。

不过，这一切可能都只是开始，亚马逊搅局双11将会逐年加码，而阿里巴巴在全球市场挑战亚马逊也将是必然的选择。明年的11月购物季，将是全球电商的真正决战。一场电商世界的诺曼底登陆正在悄悄进行中。

世界电商大战，给中国电商提个醒

对于中国本土电商来说，即便市值超大，销售额超强，人气超爆棚，但此前却都是窝里横，各家电商们的商战技巧也只是在适应了中国这块独特的商业土壤，一旦拿到世界上去竞争，确实有面临水土不服的风险。

1、电商登陆地点的选择值得深思。国内电商们一直在思考，到国际市场上去，让外国人买中国的商品，让中国的消费者直接买到国外的商品，到底应该从那些国家开始，是与中国文化比较接近的日韩，还是经济上依赖中国更多的东南亚，或者金砖国家，或者是消费能力超强的西方发达国家。不同的电商应该有不同的选择，没必要人云亦云去跟风。

2、是全球卖货重要还是全球买货重要，也是关键战略选择。对于国内一些大电商平台，中国本土市场的消费潜力正在减小，农村市场的开发不是一时之功，而吸引更多的国际买家是必然的选择。但是，国内市场，特别是一二线城市的购买力仍然很还巨大，而这部分购买力主要是面向相对高档的消费品，到全球采购或直接帮助消费者直购也非常必要。走出去与迎进来都很重要，甚至可以互为支撑，但总需要有个重点。

3、低价和快速是国内电商屡试不爽的制胜法宝，但在美国等西方国家还是否有奇效，是否会如同鲶鱼一样激活这些国家的网购生态?国内的电商们需要在国际市场上总结提高，毕竟，那些市场的游戏规则是人家制订好的，首先是适应，然后才是颠覆。