日前，在刚刚结束的订货会上，开心米奇总经理祁康丰高调宣布：开心米奇将把足部健康测试仪器运用到每一个销售网点，让更多的儿童享受到专业的服务。这也是继去年机能鞋悄然在本土童鞋行业兴起后，泉州童鞋品牌再次打出“健康”连环拳。然而，如果想要标新立异地打好“健康拳”，本土儿童用品品牌光喊口号是不行的，实打实地一手抓产品一手推动终端体验，或将是儿童用品企业践行“健康”理念的重点。
记者_张格格 董严军文图
泉企力推“健康鞋”项目
这两年，机能鞋悄然在本土童鞋行业兴起，该款鞋子针对儿童足部特点及运动生理特征设计，具有高附加值和广阔的市场前景，一时间让众多童鞋企业寻找到了新的发展空间。据不完全统计，目前泉州投入研发机能鞋的童鞋企业超过10家，开心米奇便是其中一家，机能鞋的市场竞争也开始激烈起来。
为了做好机能鞋，开心米奇先后与中国皮革制鞋研究院、台北科技大学、台湾医学院等进行合作，“健康鞋”科研项目终于有了雏形。据祁康丰介绍，接下来，开心米奇将继续与研发机构进行深度合作，展开足部生物力学的研究，全方面导入“健康鞋”项目，与此同时，通过专业仪器“验脚配垫”，为孩子正确选鞋提供重要参考依据，保障孩子们的健康成长，从而进一步提升品牌竞争力。祁康丰认为，儿童足部健康深度研发将成为未来童鞋个性化发展很重要的一步。
无独有偶，求质集团旗下品牌纽班伦斯与国家体育总局科学研究所共同开启的慢跑鞋研究课题，也在一次学校试训中拉开帷幕，纽班伦斯营销总监郑永奇告诉记者，纽班伦斯挑选一批鞋送往国家体育总局科学研究所指定的试训学校，研究受试者穿着慢跑鞋在专业跑台上，走路和跑步时的身体姿态变化、足跟稳定性、足底不同部位压力和压强分布情况等，并通过进一步的研究分析总结出与慢跑相关的各项科学指标。
“此项课题研究时间长达半年，研究内容全面而深入，将为行业提交一份深具权威性与前瞻性的专业研究报告，为纽班伦斯慢跑鞋产品的品质提升、专业度提升、创新研发提供有力支持，并为未来中国慢跑鞋产品的创新研发提供方向性指导与全面严谨的科学数据依据。”郑永奇表示。
科学数据分析支撑产品研发
记者发现，市面上的机能鞋功能百出，力学的、医学的、按摩功能的、红外线的等。“差异化是对的，但我有时也会有些担心，机能鞋这些差异化的理念，是否有科学研究认证，是否有足够的科学理论支撑，否则，这些功能非但不能促进健康，还可能对人体有所损害。这是企业和消费者都应该认识到的。”台湾脚型数据库专家许锡鸣如是说。
这点得到儿童鞋品牌老板们的普遍认可。“毕竟，不同体态、不同足形对鞋子的要求会有很大差异，单靠现在的流水线大批量生产，很难实现真正的机能鞋概念。所以，我们通过光学式动态足底压力检测仪、静态足底扫描仪、3D足底曲面扫描仪等各种量脚仪器，得到客户全方位的足部数据。根据这些数据，在设计上，就会进行相应的补偿，以适应客户需求。未来，流水线一定会细分为更多小众化的生产线。”一倍童鞋企业负责人说。
开心米奇的产品也是依据小孩脚型配制不同的鞋款。“比如，有的小孩脚是瘦形的，我们就配制瘦形的鞋;我们根据儿童鞋维度上的不同，有不同的形状可供选择。另外，在扁平足、高弓足上也有区分，不过这一切归根结底需要科学的数据分析来支撑，除了和专业脚型研究机构合作，必要的研发设备同样不可缺。”祁康丰表示。
在助兴儿童用品有限公司总经理戴加坡看来，如今，市场上专业投入这些研发设备的还是很少，脚型研究院只是做脚型测试获得数据，但没有办法把脚型数据转换成产品。企业在与之合作后把脚型数据转化成产品量产后，最终需要落地到更多的消费者身上，所以，如何依托科学设备，让更多的儿童真正享受到个性化的健康定制，是未来发展的一个课题。
“健康”互动营销必不可少
记者了解到，童鞋企业一方面在产品功能层面更加注重“健康”指标，另一方面也要让消费群体切实体验到产品的“健康”属性，毕竟，健康是由最新的足部医学研究成果、领先的设计理念及创新的零售服务体系，完美融合来实现的。
所以，开心米奇、助兴等儿童品牌企业在终端设立足部测量仪就是一种值得肯定的尝试，将足科医生专用足部健康测试仪器——足部测量仪和三围量脚器运用到每一个销售网点，让更多的儿童感受到专业的服务。
“目前，全国店铺有一千五六百家，此次配备的专业足部测量仪器会先从形象店开始展设，我们计划通过实体店体验，因为必须要由父母带着小孩到店铺，经过仪器测量判断他的脚型属于哪一种，才好选择适合他脚型的鞋子，最终以此为基础真正做到推广儿童童鞋的健康个性化定制。”祁康丰告诉记者。
藏酷策划首席专家陈忠艺认为，通过互动参与的方式让目标群体验品牌价值的健康观念，还要积极有效地结合儿童所认可的时尚元素和价值观念，开展相应的营销推广活动，最终才能让企业、行业与消费者实现长期的“共赢”格局，童鞋品牌的健康体验营销也将在这个过程中得到不断充实与完善。
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