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YY娱乐造星1931:一次5亿的试错

“尽职调查”完成后,陈耀川的资历和能力毫无疑问足堪此任,而其本人入职半年后也已完全融入了新角色,在1931的出道发布会上,陈耀川说:“半年来我们(和陈洲)从理性和感性两个极端不断讨论,不断融合,最后成功交换了DNA,孕育了今天你们将要见到的1931,也开启了“养成式”(造星)的模式。”当天,他更是自比为父亲,称将尽其所能为“女儿们”保驾护航。

是否模仿AKB48或其姊妹团SNH48?

是的,红白两队各9人的1931,无论从养成式的造星方式还是团员规模和团内多队“竞争”的方式上都与成名已久的AKB48颇为相似,萌妹子的造型和定位亦有趋同。

陈洲告诉虎嗅君,外观上的相似并不代表内在上的一致,尽管1931确实受到了AKB48的启发,而且陈洲的团队也确实考察过SNH48,但,陈洲最终没有选择“复制”AKB48以及SNH48,而是打造了一个属于YY娱乐、属于1931的特有造星模式和运营模式。

YY娱乐的真正“剧场”其实是直播间,而直播间的生态特征与落地的剧场相比,互动性更强且演出频率更高、粉丝基数规模更大且无地域差异,而无论是SNH48还是其发端AKB48都专注于剧场演出而受限于演出频率和演出形式,而粉丝的规模亦受限于剧场所能辐射的地理半径。从某种意义上而言,AKB48的成功,是古典造星模式回归的成功——从剧场出发,在远离大众传媒视野之外,在局部地区培养了一批具有很强地理特征的粉丝群体(秋叶原地区)并会被打上该地区文化的标签(《水手服真碍事》企图冲击全日本市场时遭遇的惨淡)。

在上海的SNH48,正在对线上运营做出奋力的尝试,包括线上定期的视频综艺和线上的粉丝活动等,但与YY娱乐的线上平台相比,后者的“直播间”让“面对面的偶像”这个理念可以突破物理空间和地理方位的限制,当然真实的1931专属剧场可以为粉丝实现了真实的接触和面对面的互动,但这种激动的见面更像是奖励;对于1931而言,剧场的公演也可以收获粉丝更真实和有力的支持——但这些都是锦上添花,而非内核基石。

陈洲也曾经就这个话题跟陈耀川沟通过,“我们说白了本质上就没打算以线下的方式获得最后的成功,我曾经跟耀川聊过一次,’耀川,如果你把这个团通过传统的手段做得再大红大紫,但是却完全没有互联网在里面的决定因素的话,这是不成功的。”

陈洲以及1931要的是,互联网造星的成功,即便最后失败了,他也要的是互联网造星的失败,“我所需要要到的是1931在互联网上最后真正能够成功的模式,哪怕为此我们亏了不少钱,但我们已经把所有该吃的亏全吃了,那剩下的就都是对的。”

1931还远远未成,互联网人陈洲已在想“分享”的事了。他表示,1931试错练就的模式会像特斯拉的专利技术一样共享给全行业,“我们会把最终成功的模式share给环球,share给索尼,share给海碟,share给天娱,这才是是成功。我要做的不是1931,是193X,而这个X就不会是我的了。”似乎没有这样的远景与表态,1931就不叫“互联网”天团了。

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责任编辑:吴梦云

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