其实，美图的底牌并不差
当然，响铃更愿意把美图上市这事看做是美颜类产品能否被资本市场认可的试金石，所以这不是美图的家务事。所幸，美图手里的几张底牌还不至于让美颜类产品绝望。
“美颜经济”下，美图从名词变为了动词
当下，自拍美颜正成为一个产业。英国《镜报》的一项最新调查数据显示，在16至25周岁的女性用户中，每天自拍的平均次数达到了三次，每次花费16分钟时间，每周累计的平均自拍时间超过5小时。艾瑞对美颜相机用户的数据采集也显示，91%的女性用户每天自拍2张以上。这些数据除了转化手机产品上，就是在美颜工具上。美颜成了现代人的新刚需，这也刚好戳中女性用户的痛点，甚至已有人把美颜、P图和日本化妆术、韩国整容术、泰国变性术并称为亚洲有四大邪术，而其中的美图就是很有“中国特色”的需求，美图已然从一个公司的品牌名变为一个行业名。
令人欣喜的是，女人正是“美颜经济”的绝对主力，都说女人的钱最好赚，阿里帝国、唯品会、聚美优品等无不是盯着女人的腰包。在消费升级的当下，她们追求的还有体验的升级，所以奢侈品、化妆品、快速消费品等女性相关产品和美颜一样，都是女人们的挚爱。
而这，恰好给了美颜产品机会，除了自营电商，即便是成为相关行业的广告服务商，也是一笔不错的买卖，至少相对于墨迹、UC、猎豹等工具，盈利的想象空间更大。
美图的发迹是社交“信息瀑效应”的扩大
也有人在问为什么美图能建立如此强大的产品矩阵，六款核心应用会不会有一天遭人遗弃。汤姆·海斯和迈克尔·马隆合著的《湿营销：最具颠覆性的营销革命》里提到的信息瀑效应正好给出了回答。
信息瀑效应也称为“花车效应”，是指人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望（无论正确与否），从而导致预言的自我实现，而这种效应反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。
美图的系列产品正是教育和训化了那批害怕丑、期望美的女人熟练运用各类美颜修图工具，使得美颜修图成为她们的必需品，而又进一步扩散到男人等其他用户群体中，“美图秀秀能美人”也就成为了她们眼里的事实，美图从而也建立起不可跨越的壁垒，并塑造出独一无二的社交价值链，让其他美图类app无法超越。即使那些爆红的app，如足迹、魔漫相机、疯狂猜图、天天P图等等，都没能撼动美图的霸主地位，根据艾瑞咨询报告，在中国主流社交网络上传的照片中，有约53.5%的照片经过了美图应用的处理。在App Store摄影摄像应用前十的榜单中，美图系app占据了5席。
在此，美图不再是单纯的修图app，而释放出三种正向效应：
1、凝聚效应：美图集结大量的爱美人群，并将她们对美的需求释放。
2、辐射效应：修图工具带动了贴图、海报设计、美妆、自拍等各类延展美的产品的产生，于是美图贴贴、美颜相机、Beauty Plus、美拍、柚子相机、海报工厂、美妆相机、AirBrush、潮自拍、万能相机、美美小店等应运而生。用户在美图产品体系内自由转换跳转，一如QQ与QQ空间、QQ游戏间的链接。
3、瞬间放大效应：这也使得修图美颜成为一种流行，美图工具的价值被瞬间放大，其他美图产品也从中受益。
所以美图在成就自己的同时，也塑造出一个行业，而行业里的用户自然摆脱不了对美图的依恋，这或许是美图最大的价值砝码。
身处互联网，资本关注的一直是将来时
最后，我们还是得回到开头的话题：美图上市，资本市场会不会看好？尽管响铃也不确定股民们会如何选择，但可以确定的是：
1、美图在商业化道路上的步子只会越来越快，即便不说VR等未被证实的方式，美图2017年上半年将要推出的社交电子商务平台就值得一看，这也是美图离钱最近的变现方式。如果在加上美图在平台化、国际化的发力，美图的商业化势必朝着多元化发展。
2、资本的眼睛最雪亮，他们心里有杆秤。美图确实是亏了，不论数值多少，但对于资本来说，互联网企业的亏损到底有多重要？当年的腾讯，现在的京东无不是烧着资本的钱做着更大的梦。再说，股票市场不就是一场基于将来时的交易吗？资本看重的不是现在有没有盈利，而是未来能不能赚钱，是不是能建立壁垒、独占市场。短期的亏损在他们看来那是战略。
另外还有一个必然的趋势：互联网社交从复杂、缓慢的文字社交正向简单的、快捷的图片社交和视频社交迈进，眼下，美图需要做的就是向“必然”前进，充分发挥自有优势，软硬结合、电商社交再衔接，那样将资源转化为产能未必是件难事，而美图上市也只会加速美图商业化的进程。
总之，即便美图不是腾讯，就是美图自己，也未必没有机会。
已有0人发表了评论