盘点这些年 那些消失的民族品牌

曾几何时，有一批国产品牌给了我们对儿时的永恒回忆，然而这些带着强烈民族色彩的品牌在今天市场经济方兴未艾的时候，却了无踪迹。

1.北冰洋汽水

“北冰洋汽水”承载着不少人儿时的记忆，1毛钱一瓶，在上世纪80年代是一个奢侈的享受。在夏日，一瓶冰镇的“北冰洋汽水”，不但对于孩子有强大的吸引力，就是对成年人来说也是一种挡不住的诱惑。从1950年开始，它风靡了长达半个世纪，一年销售额最高可达一亿元，净利润高达1300万元，可以说是那个时代绝对的“王者”品牌。而随着1995年招商引资大潮来临，北冰洋食品公司同外商合作，分别成立了四家合资公司，著名的“北冰洋汽水”被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是，外资并没有给国内的老字号企业带来活力，不久之后合资公司就“关门大吉”了，之后市场上越来越难觅“北冰洋汽水”，一代名牌就此消失。

回归计划：目前该品牌拥有者——义利食品公司已经于2011年9月14日举行了试饮活动，未来将会加大铺货，对于有着儿时记忆的人们来说，这是一次重新体悟童年情感的机会。

2.回力球鞋

“回力”是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，拥有一双回力鞋在青少年中是相当牛的“潮人”标志。它经典的球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。令人遗憾的是，它在和国外鞋业竞争中，很快衰落了。2000年，曾经无限火热的“回力”黯然破产，如今的品牌已在华谊集团手中，而对于何时能复兴，难有时间表。

回归计划：2008年，一款国内的“飞跃”牌鞋在欧洲突然成为时尚界宠儿，而更早之前中国蛇皮袋也风靡欧洲，这证明中国品牌有强大的生命力，“回力”回归，相信只要运作得当，会有不错的市场。

3.凤凰自行车

作为当时和“永久”自行车并列的两大自行车品牌，其品牌价值不亚于那个时代还很难见到的“宝马”汽车。据说每个孩子骑着“凤凰”自行车，如果摔倒了，一定不是先看自己摔伤了没有，而是先看看车摔坏没有，可见“凤凰”自行车的风靡。而“凤凰”自行车不光在国内火爆，在上世纪90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。最风光的时候，它是中国姑娘出嫁的标准配置。但之后由于在联营品牌战略上的失误，以及外资企业的联手夹击，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾地退出市场。

回归计划：目前“凤凰”这个品牌已经重新进军电动车市场，而单一的自行车业务已经难以维系集团的发展了。