片仔癀投千万开网店 主要卖保健食品和化妆品

海都网-海峡都市报讯（海都网记者 林可） “就在这个月，我们的网店就要开张了，主要卖化妆品和保健食品，没有卖药。”昨日，有“药中茅台”之称的片仔癀证券部人士告诉记者，电子商务是发展方向，公司近日投资980万元，全资设立福建片仔癀电子商务有限公司，通过网上卖产品。

虽然名声在外，但营销一直是片仔癀的“短板”。不久前，“双十一”电商的狂欢也让不少闽企有些动心，他们试图通过电商增加销售额，片仔癀就是其中之一。

此前，片仔癀公告称，将投资980万元，全资设立福建片仔癀电子商务有限公司，以拓宽片仔癀品牌推广和产品销售的渠道。而由片仔癀自建的电商网站，今后将主要经营保健食品和化妆品。

登录京东和天猫网站搜索片仔癀产品，发现数量还不少，但价格都不一，如片仔癀皇后珍珠膏，有的卖39元，有的卖43，除天猫有网站自称是片仔癀旗舰店外，其余都是不知名的化妆品店通过京东销售。

片仔癀自建网店价格会更低吗？片仔癀证券部一位不愿透露姓名的工作人员表示，至于价格会不会低，并不清楚，网店设立时间应在本月内。

华泰证券黄勇胜认为，以生产为主的医药企业自己做电商将面临不少挑战。因为像东阿阿胶、片仔癀这样的公司，虽然具有品牌号召力，但是在天猫等人气最旺的专业电商网站也可以买到产品，消费者没有必要跑到企业官方办的电商网站去购买。

而从不少闽企过早介入电商情况看，最后反而会影响实体店的生意，如匹克今年关闭了上千家门店，至于片仔癀网店究竟能否打破“魔咒”，只能等开了后再做观察。

此外，片仔癀还透露，目前正在与华润公司进行谈判，拟争取化妆品进入华润1000多家超市。如合作成功，日后片仔癀的化妆品渠道将从专业渠道拓展到零售和电商两大渠道。