一边是百分之四点几的年化收益，最低一块钱就能起投，资金能像活期存款一样随时取用;一边也是约百分之四点几的年化收益，投资门槛却达五万，资金面临一个月、三个月或半年不等的锁定期。有理财需求的普通百姓，面临这两项投资，该如何选择?答案不言而喻。
于是，在近日举行的第九届北京金博会上，人们看到这样一幕：分布于工行、中行、农行、建行等传统大行展台前咨询业务的参观者全加起来，也敌不过余额宝一家展台前排队等着咨询开户的人数多，往年备受青睐的银行理财产品，如今却少人问津。
“不得不佩服余额宝吸引客户的能力。”一家参展金博会的银行展台工作人员在观摩余额宝展台后对记者表示，几幅展板，几张漫画，就将余额宝的性质、资金投向、风险以几乎人人都能看明白的方式做了全方位的介绍，相比之下，银行、基金公司对于理财产品的推介方式“看似很详实”“实则云里雾里”。
细心观察，记者发现，普通百姓对于投资理财的知情需求基本包括三个方面：投资收益、资金投向以及风险状况，这在余额宝的推介展板中很容易找到答案：
投资收益大约4.5%每年，产品同时列示“成立以来七日年化收益率平均达到4.5%”;收益从何而来?投资金融同业协议存款和短期债券，“宝粉们把钱凑起来，咱们就是大客户，同业协议存款利率会比平时存银行高很多哦”;关于投资风险，推介资料将其与天气现象对比，将余额宝的风险形容为“微风”，相应地，期货风险被形容为“龙卷风”，股票被形容为“五级大风”。
这样亲民的姿态，几乎为零的投资门槛以及方便快捷的操作体验，令一批类似余额宝的互联网金融投资产品近一段时间“火得一塌糊涂”。余额宝6月13日上线，截至9月底资金规模已达到556亿元，规模增长近10倍，客户数突破1300万;10月28日上线的百度理财平台“百发”，一天内销售超过10亿元，购买用户数量超过12万。
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