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      福建又一家体育品牌倒下了!曾在纳斯达克上市

      5月17日,晋江市人民法院在媒体发布公告称,该院已于2017年5月9日裁定终止喜得龙(中国)有限公司(以下简称“喜得龙”)重整程序,宣告喜得龙破产。

      晋江市人民法院在上述公告中称,因公司管理人未能在延长的期限内提交重整计划草案,依照《中华人民共和国企业破产法》第七十九条的规定终止喜得龙的重整程序。

      实际上,早在2016年8月31日,晋江市人民法院就发布消息称,泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案,经报请福建省高级人民法院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理,金融审判庭接审后立即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。

      法院与喜得龙创始人林水盘(右一)交接

      这个消息标志着喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。

      晋江市人民法院表示,在8月25日发出指定管理人决定书后,于8月29日联合晋江市金融工作局赴喜得龙公司督促管理人接管企业,要求喜得龙公司移交营业执照、公章、合同专用章、财务章等公司经营凭证,同时要求该公司提交近三年的所有会计账册和审计报告,且要求限期移交。

      在一系列文件上签上自己的名字,年迈的林水盘作何感想?

      喜得龙的发展历程

      喜得龙成立于1992年,一直采取立足于二三线城市的发展策略,早期取得了巨大的成功。

      2001年喜得龙的创始人林水盘注册了“喜得龙”这个商标,并邀请了原国家乒乓球总教练蔡振华做形象大使。2002年,喜得龙的形象代言人换成了明星郭富城,之后以二三线城市为重心开始迅速发展。

      2008年,喜得龙尝试在香港上市,不过并未成功。

      2008年,高盛4亿元入股喜得龙,2008年帮助其香港上市,保荐机构是高盛和德银,安永担任审计。但公司IPO前十天突然终止上市,媒体报道喜得龙涉嫌虚假借贷,财务也未能通过审核。但在高盛帮助下,公司最终于2009年在美国纳斯达克借壳上市。

      该报道还提到,当时大批晋江企业上市更深层的动力在于,政府鼓励企业上市一为政绩,二图税收;企业趋之若鹜则主要是缺钱,融资困难,另外也不乏攀比和盲目跟风。而财务造假、资本腾挪,甚至退市再转战其他市场等,是一些晋江企业或无奈或有心的上市手法。

      2009年10月30日,喜得龙在美国纳斯达克成功上市,成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。

      作为上市之后的第一个大动作,喜得龙签下近40名职业经理人,并全部就位,任职部门经理及总监等中高级管理职位,以此来梳理企业内部体系,完善管理机制。

      喜得龙上市后股价一路高涨,品牌前景也被很多人看好。以“EDS”作为股票代码的喜得龙在纳斯达克上市时,股价不过7.9美元多,这个数值最高峰时甚至达到了13.69美元,之后常年稳定在9美元左右。

      2010年喜得龙共新增店面近700家,全国店铺总量超过4000家。

      2012年喜得龙获得“最具幸福感企业”称号,喜得龙创始人林水盘也获得了2013年晋江年度十大产经人物。

      截至2013年年末,公司零售网络覆盖全国28个省市,拥有数千家零售店铺。

      2012年之后喜得龙直线下滑

      从上市之后,喜得龙就开始将聚焦点向生活运动领域渐渐靠拢,并针对运动新定义、运动方式以及运动装备需求方面做了布局,签约新加坡人气艺人组合BY2作为品牌代言人,对85、90后目标人群市场进行深耕等,取得了十分可观的成果。

      2010年6月喜得龙总裁林水盘在接受第一财经采访时透露,公司目前正在与欧美一些高端品牌进行洽谈,希望通过资本市场收购一个或多个欧美高端品牌,以实现进军国内一线城市的战略意图。面对迅速发展的电子商务市场,林水盘也透露,公司也在谋划电子商务平台,寻找有经验有能力的公司作为喜得龙的电子商务代理商,结果却没有收到多大的反响。

      但是后来喜得龙的发展状况却没有如他们预料的那样顺利。

      分析财报我们可以看到,喜得龙从2009年上市以来到2011一直呈现增长态势。不过到了2012年,喜得龙的业绩开始下滑。到了2013年,它的营业收入甚至少于2009年刚上市的时候。

      2013年3月,喜得龙在发布财报之后,股价暴跌13.99%,公司市值只有3113万美元。

      不光是业绩的下滑,喜得龙在别的地方也是麻烦不断。2012年3月19日,一条署名“张天富-喜得龙浙江总代理”的微博引起了极大关注,更在喜得龙的代理商当中激起强烈反响。

      张天富是上市公司喜得龙的浙江总代理,在喜得龙工作12年,拥有34家店铺70家加盟店,2010年10月,张天富不幸过劳成植物人。据张天富妻子介绍,喜得龙承诺以代承外债为价接收天富全部公司资产,后又无故推诿债务,因此与喜得龙陷入了纠纷。这在一定程度上反映喜得龙在经营管理上已有疲惫。

      2014年4月16日早上10点,喜得龙在香港金钟道95号统一中心10楼召开特别股东大会,投票通过2013年12月2日订立的私有化协议,公司从纳斯达克股票市场退市。

      林水盘到底做错了什么?

      喜得龙(中国)有限公司董事长林水盘

      我们有理由相信,喜得龙创始人林水盘,并非一个草包企业家,或是置企业于不顾贪图享乐的老板。至少在业界,海都记者鲜少听到过林水盘的非议。

      但是,市场就是这么残酷,败了就是败了!通过对喜得龙这10多年间的回顾,我们至少可以从中找到一些解答和警醒!

      “不放过任何一个小小的瑕疵”。林水盘常常这么说。

      我们必须认可并赞赏林水盘的这一生产理念。林水盘一手创办的喜得龙是一家专业生产及销售中、高档运动休闲鞋、运动时尚服饰、篮球、旅行包、帽、袜等运动系列产品的企业。喜得龙获得过很多荣誉:中国著名品牌、全国质量跟踪重点保护单位、福建名牌、第21届世界大学生运动会乒乓球赞助商、第九届全国运动会乒乓球赞助商,并正式通过ISO9001-2000国际质量体系认证。

      林水盘从学徒做起,是晋江市第十四、十五届人大代表,晋江市青年商会副会长,晋江市制鞋协会副会长。数据显示:喜得龙拥有56000平方米的园林式厂区,4200多名员工,其中高级管理人员200多名,专业技术人员120多名。

      喜得龙并不是轰然倒塌,没有足够有力的技术作为支撑,同时也缺乏一批敢吹、吹牛上天的营销团队,更致命的错误是,自创业之后,虽有多番艰苦,但也可谓是一路顺风,一门心思想要做大的喜得龙团队在没有精英产品,精英人才的双失情况下,出现今天的“破产”风波,实属正常。

      喜得龙成长过程中有几个标签,如郭富城、纳斯达克、安徽卫视、央视等,但品牌力始终没有成长为消费者心中的大牌。喜得龙甚至连二线品牌都没够着。

      1985年,林水盘开始了自己的学徒生涯,从包装、跑业务到开拓新市场,对鞋厂的产供销一条龙驾轻就熟。

      1992年,林水盘创立了九州奔克鞋业。在鞋厂做了7年学徒的林水盘创办了一家小鞋厂,包括亲戚朋友在内,不过十几名员工,厂房很小,就像几间简易搭盖的小工棚。

      90年代末期,林水盘的鞋厂比建厂之初扩大了150多倍,已经是当地一家规模较大、工艺质量较高的企业。林水盘往返北京、上海、广州等地进行实地调查研究,他得到的数据显示,全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,年增长率达到20%以上。“而当时国内的体育产业起步晚、规模小,产值和国际相差了10倍。”林水盘说,“这就是机会。”

      2001年,林水盘注册喜得龙品牌;聘请中国国家乒乓球队总教练蔡振华出任“喜得龙”品牌形象代言人兼总顾问,开始走品牌经营之路;喜得龙全面导入ISO质量管理体系和环境管理体系,对原材料、半成品、成品进行标准化、电脑化测试,试图达到每一件铸有“喜得龙”标志的产品都成为品质卓越,工艺精湛的象征,让每位消费者快乐消费。 原本,喜得龙只是晋江众多鞋厂之一,通过聘请蔡振华以及赞助中国第九届全运会等,品牌知名度飙升。

      2002年底,喜得龙全力进军时尚休闲服饰领域;林水盘出巨资聘请香港四大天王之一的郭富城出任“喜得龙运动时尚鞋服”品牌形象代言人,喜得龙品牌再上新台阶。

      2003年,喜得龙在中国时装周演绎“喜得龙”时尚之夜;广告歌曲“爱的动力”荣获2003年度中国最佳广告歌曲奖;林水盘由国务院中国经济年度人物评比组委会评为“首届中国经济百佳杰出人物”。

      2004年,实现年销售680万双旅游鞋、服装年产值450万套、年销售额达6.2亿元,被确立为“2005-2006年度泉州市百家工业重点企业”,成为国内旅游鞋的龙头企业。

      2006年,喜得龙荣获中国驰名商标;成为国家体育总局科学研究所战略合伙伙伴。

      2007年,在中国聘请的全职雇员共有2338人;通过22家分销商开设了2,519家喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26个省市。喜得龙在中国二、三线城市快速成长,尤其是中国西南地区,东北地区。

      2008年,喜得龙达成了与CCTV-5的深度合作,成为中央电视台奥运频道《体育世界》栏目特约合作伙伴;高盛4亿元入股喜得龙,帮助其香港上市,保荐机构是高盛和德银,安永担任审计。IPO前十天终止上市,原因疑似是涉嫌虚假借贷,财务未能通过审核;就鞋履设计,研发,生产流程以及服装的设计,研发,生产和管理流程获得了ISO9001质量控制认证。

      截至2009年12月31日,喜得龙通过22家分销商开设了3694家喜得龙零售店,并通过分销商销售产品,由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店,由分销商经营的零售网络覆盖中国28 个省市,成为中国最大运动服装品牌之一。

      2009年、2010年,喜得龙与国家体育总局合作,成为“全民健身万里行”的战略合作伙伴,联合推出了多项活动。以2010年为例,历时5个月,分别在北京、沈阳、西安、广州等22个城市百余家高校进行的“全民健身万里行”,吸引了32570名高校学生的直接参与,累计影响人数近220万。借助这一活动平台,喜得龙新的品牌文化体系与其倡导的“生活运动”理念得到有效的传播,尤其是在二、三线市场。

      2011年,喜得龙的最新计划是“5年内,喜得龙在全国的专卖店达到10000家”。

      2012年,业绩开始下滑。

      2013年3月,喜得龙在发布财报之后,股价暴跌13.99%,公司市值只有3113万美元;年末,零售网络覆盖全国28个省市,拥有超过数千家零售店铺,其实现收入16.3亿元,同比下滑三成多,2013年其本年利润为6554万元;业绩处于下滑阶段的时候,喜得龙与国家体育总局续签了第三个“五年计划”,被授予国家体育总局“全民健身中国行”官方唯一指定运动鞋服装备。在此基础上,喜得龙继续坚持运动休闲的路线,主推运动时尚装备;喜得龙全民健身中国行还走进了全国30余所高校。

      2014年4月,喜得龙召开特别股东大会,考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。如若该协议被通过,则公司将从纳斯达克股票市场退市。喜得龙最终退市

      2015年3月19日,喜得龙开始布局网络分销系统。

      2016年8月5日,泉州市中级人民法院受理了一桩申请破产重组的案件。晋江市人民法院官方微信发布消息称,泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案,经报请福建省高院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理,金融审判庭接审后即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。至此,喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。

      发布破产声明后,喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店也已关闭,正式退出电商市场,这个当年的知名国货品牌是否,只是暂时性的停止了呼吸?

      责任编辑:庄婷婷
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