美国“黑色星期五” 吸引全世界购买力

疯狂抢购

各大卖场促销

11月，原本隔着一个太平洋的中美两国零售业，却因为“年终促销”这个关键词而有了千丝万缕的联系。美国的“黑色星期五”(以下称“黑五”)由来已久，而中国近几年兴起的“双十一”，让西方人开始意识到中国人强大的购买力。尽管如此，同样是一年当中的最大促销，“双十一”更像是国人在自娱自乐，而“黑五”却在吸引包括中国在内的全世界购买力。不少刚在国内拼杀完“双十一”的“海淘族”，早已在“黑五”开始之前蠢蠢欲动，盘算着到底是Macy’s划算，还是Walmart优惠。

“黑五”广告促销早早布阵

记者观察到，早在“黑五”来临之前，Macy’s、Best Buy和亚马逊等官方网页上，就已经布满了黑色星期五的促销信息和网页链接,其中一向以打折促销信息为主要内容的dealsea和dealnews网站也张贴了各大优惠促销的网页链接，甚至还列出了诸如Best Buy、Target以及Walmart等“黑五”最受欢迎的促销产品。

有着丰富海淘经历的小陈告诉记者，美国的“黑五”促销价格实在太诱人了，比如一款Michael Kors的包包，平时在国内某购物中心要卖5000多元人民币，此时海淘却不到200美元。如果有双币种或者多币种信用卡，直接在美国的网站上支付就可以了，非常方便快捷。

“海外直购”、快捷支付带热“黑五”

在以前，“黑五”跟我们似乎没多大关系，但随着网络支付环境日趋便捷，中国“海淘族”渐渐成为美国“扫货大潮”中的“生力军”，将此前“双十一”点燃的购物热情延伸至北美大陆。美国亚马逊等购物网站对中国“海淘族”来说，早已非常熟悉，碰上人家大促，又岂能放过，而支付宝近日也宣布推出“海外直购”服务，可以让用户的海淘支付体验像淘宝购物一样简单。据了解，目前包括Macy's、Bloomingdale's、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus百货等美国四大百货公司，以及Ann Taylor、 Aeropostale等服装品牌都已支持支付宝“海外直购”服务。

今年的网络支付不但便捷，而且还有优惠。据报道，在2014年11月1日至2015年1月31日期间，中国大陆地区发行Visa、万事达标识的信用卡持卡人(含长城国际卡)在境外商户网上购物(以下简称“海淘”)时，只要选择Visa维萨或MasterCard万事达渠道成功支付，即可享受最高13%返现，此举无疑会吸引更多国人参与到“黑五”的战火中。

“黑五”逐渐转向线上销售模式

虽说“黑五”在世界的影响力绝对比“双十一”要大，但近年来伴随着越来越多的零售交易转向线上，“黑五”由最开始围绕着实体店面构筑而成的传统模式，逐渐开始向线上模式靠拢。咨询公司德勤预测，“黑五”期间网络销量同比将增长14%，而实体零售商销量同比增长仅为4%。

据了解，为了应付网购带来的冲击，今年“黑五”期间，美国有不少实体店很早就开始进行促销活动。梅西百货公司和Best Buy集团等美国实体商家甚至赶在感恩节就开始促销，希望借此吸引顾客的眼球，以应对亚马逊等电商所带来的竞争压力。可以看出，美国大多数零售商仍然在全力以赴，希望在“黑五”期间打一场胜仗。

促销模式

要符合当地情况

不少人可能都曾这样想过，既然美国的“黑五”和中国的“双十一”都是年终促销的大节日，那么将它们两个互换，又会是怎样的结果呢?

针对这个问题，中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青在接受羊城晚报记者采访时表示，她觉得美国的“黑五”这种年终促销的模式如果被引入中国并不见得合适。相对来说，中国人更喜欢网购，首先价格优惠的网购价格就吸引了不少网民日夜淘货，而实体店的东西则越来越贵。除此之外，网上的品类丰富，许多在实体店找不到的东西在网上都可以找到，而且支付方便。

而广东外语外贸大学经济学教授董小麟在接受羊城晚报记者采访时也表示，中国的“双十一”如果去到美国，估计轰动效果不会太明显。他指出，“双十一”在国内之所以如此轰动火爆，很大原因在于中国人喜欢“凑热闹”的特性，而西方人则讲求个性化，不会跟着大家一起凑热闹。除此之外，“双十一”之所以给人销售非常火爆的感觉，很多时候是一些不法商家在进行假交易以引起关注，而美国在网络监管、税务监督方面的相关法律法规比较健全，不允许商家进行假交易。

美国“黑色星期五”四大主力军简介

◆Best Buy

每一年的“黑五”，Best Buy都会提供一些档次较高的货品，比如说去年，他们就提供了大量实惠的电视机、照相机等，像Nikon D700、iPad、手机就极受大众的欢迎。

◆Kohl’s

Kohl’s通常在“黑五”当天提供大量的优惠券，而会员可以拿到更实惠的优惠券代码，比如厨房用具、服饰、家庭用具等，今年Kohl’s也宣布了其长达64页纸的“黑五”宣传单。

◆Walmart

Walmart在美国不少小城镇当中的地位绝对是举足轻重的，每年的“黑五”Walmart都会提供大量的good deals，因此经常有人通宵排队就为了抢“笋野”。去年，在Walmart， iPad mini只卖299美元，而iPhone 5s也只要189美元，除此之外，像游戏模拟器、电视机的价格也非常实惠。

◆Target

Target在近几年的“黑五”中一直扮演非常重要的角色，去年他们就专门为iPad Air提供了价值100美元的购物卡，而且还推出用100美元换回一部旧iPad的举措。今年Target宣布即日起至圣诞节，所有订单将可以享受免邮费的待遇。