库克(左)和Beats联合创始人吉米•艾欧文(中)以及苹果高管Eddy Cue(右)
5月9日消息，据国外媒体报道，苹果计划斥资32亿美元收购美国知名耳机制造商Beats Electronics，目前谈判已接近尾声。
Beats Electronics还运行着一项流媒体音乐服务，其创始人为音乐制作人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和美国说唱明星Dr. Dre(原名为安德烈·罗米尔·扬)。如果交易达成，将是苹果历史上最大一笔收购。
消息人士表示，该交易可能最早于下周公布。但他们警告称，交易的一些细节仍有待商定，而且谈判仍可能破裂。
正在谈判中的交易达到数十亿美元规模，表明苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)已彻底改变公司此前的收购战略。在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)时代，苹果一向不愿意进行大规模的收购。
苹果将收购Beats Electronics今年刚推出的流媒体音乐服务，以及其音响设备业务，包括耳机和音响设备品牌。消息人士表示，Beats Electronics的管理团队将直接向库克报告。苹果和Beats Electronics拒绝对此发表评论。
10年前，乔布斯领导的苹果推出了iTunes音乐下载商店和iPod数字音乐播放器，从而彻底改变了音乐产业。收购Beats Electronics，很可能被视为苹果急需外界承认，该公司仍然能对音乐产业产生巨大影响。
虽然Beats Electronics在高端耳机市场获得领先地位，但其对苹果真正的价值，可能在于重新让消费者感到苹果很“酷”。现在，苹果iTunes音乐下载商店的受欢迎程度已经减弱，而三星的营销活动又一直在猛烈攻击iPhone的品牌。
苹果的高管们承认，公司的品牌是需要重新改造。在苹果与三星新一轮专利大战中，苹果公开的一份内部邮件显示，在三星“next big thing(下一个划时代产品)”系列广告取得成功后，苹果首席营销官菲尔·席勒(Phil Schiller)考虑换掉公司的广告代理商。
苹果正为“够酷”而不惜付出巨额成本：2013年9月，Beats Electronics从凯雷投资集团(Carlyle)那里融资了5亿美元，当时对其的估值仅为10亿美元。穆迪的分析师理查德·兰恩(Richard Lane)指出：“在收购方面，苹果的力度一向很小。我估计，过去4年他们在收购上的支出不会超过10亿美元。”
库克上月接受采访时称，苹果正“伺机”进行更多收购。他还表示，在过去18个月的时间里，苹果收购了24家公司，他并不反对进行大规模地收购。
苹果收购Beats Electronics，正值硅谷传出一系列高价收购的消息。谷歌已宣布斥资32亿美元收购智能家居开发商Nest Labs ，而Facebook出资190亿美元收购了移动通信应用WhatsApp。
苹果收购Beats Electronics的一个动机，可能是音乐消费模式发生了变化。根据国际唱片业协会(IFPI)最近的一份报告，订阅服务已成为音乐产业增长最快领域，2013年其营收同比增长了50%，达到11亿美元。
但2013年，音乐下载服务的营收同比下跌了2%，至39.3亿美元——自苹果2003年推出iTunes音乐商店以来，这是该服务的营收首次出现年度下跌。目前，苹果的iTunes仍是全球最大的音乐下载服务。
苹果已经涉足音乐流媒体服务，但从未推出无限订阅服务，以对抗iTunes快速增长的竞争对手Spotify等。
苹果于2009年收购了音乐流媒体服务Lala，去年推出了自己开发的流媒体音乐服务iTunes Radio，以与Beats Electronics的同类服务及Pandora等竞争。
由于不满iPod和iPhone上耳机的声音品质不佳，艾欧文和Dr Dre创立了Beats Electronics。其产品深受音乐和体育明星的喜爱，Beats Electronics已经成为街头时尚品牌。
Beats Electronics被视为开发了原始的“可穿戴技术”，在苹果即将推出其iWatch 可穿戴设备之际，Beats Electronics将给为苹果的设计师和工程师带来这方面的多年经验。
然而，这项规模巨大的交易也很容易让外界质疑，在2011年乔布斯去世后，苹果内部是否具有创新能力。
截至今年3月底，苹果的全球现金储备维持在1330亿美元的规模。但苹果大部分资金储存在海外，自2012年该公司恢复分红后，其国内持有的现金规模已下降到160亿美元至180亿美元的范围内。
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