在“娱乐至死”的游戏产业，“美色经济”一直都是厂商们迅速赚取眼球并以此牟利的不二法门。在这个领域里，很多人都打着“食色性也”的名号玩着擦边球甚至是突破底线。从女陪练、女主播再到Showgirl，每一个诱人的桃色符号都直接瞄准着男性用户的钱包。
这些人在赚得眼红的同时，似乎忘了“色字头上有把刀”，把“美色路线”走到底的他们，终将难免陷入万丈深渊。
拒绝“肉展”，CJ“不拆”
众所周知，China Joy(即CJ)是场国内游戏产业的狂欢盛宴。回顾历届展会，我们不难发现厂商们为了能在激烈竞争中为自己赚取眼球，往往不惜利用各种手段炒作，“美色营销”便首当其冲。那些着装清凉到起鸡皮疙瘩的Showgirl、充满挑逗和诱惑的Cosplay表演，都在极大的刺激着在场男性的视觉神经。所以，CJ老早就在圈内被人们冠上了“拆奶罩”乃至“肉展”的名号。
在去年的CJ期间，最火爆的甚至不是哪个厂商也不是哪个靓丽Showgirl，而是网上疯传的所谓“CJ游艇门”。这组照片于CJ结束后一天在网络流出，身穿比基尼的Showgirl们，在一艘游艇上与男子们亲密嬉戏。灯红酒绿中，这些男男女女动作豪放并充满着挑逗意味，观者直呼“贵圈太乱了”。
在事件的真相浮出水面后，矛头直指一家叫做悠然天地的公司。在“合法活动”的解释下，这显然是一出精心炮制的炒作闹剧。同年，一部名为《Showgirl的秘密》的纪录片则将CJ的诸多内幕公之于众。接受采访的Showgirl们现身说法，向观众们讲诉了那些关于咸猪手、潜规则、炒作、甚至钱色交易的故事。
其实，每一年的CJ都充斥着各类桃色元素的新闻：什么派发“过夜小卡片”、Showgirl“露春光”、现场被袭胸、低俗表演被会展方驱逐……可以说，这个以游戏为主题的展会，早被模糊了最初的概念。本就缺乏创新和优质产品的厂商们，索性也就不再注重游戏本身的推广，而是比拼谁的展台人气更旺、更吸引眼球。在此背景下，无数打着宅男女神名号的Showgirl就被推上了舞台。
随着CJ在国际化上越走越远，这些年所背负的“色债”已经成为了进一步发展的最大阻碍。根据主办单位的表态，今年的展会将引入专业的管理团队，他们会对模特进行全程监管，厂商若有越界行为将受到相应处罚。即将步入第十三个年头的CJ，在喊过多年“反低俗”口号后似乎真的要“从良“了。不能再“肉展”的各大厂商是否能靠真材实料去吸引广大玩家，这将是最大的问题。
“陪玩女”的生存之道
对于热衷于“美色营销”的游戏厂商来说，一年只分两种日子：CJ日和非CJ日。在300多天的非CJ日里，他们又是怎样继续靠“打擦边球”去博人气的呢?是一线地推，“陪玩美女”。
早在前CJ时代的2002年，网游厂商们就开始通过“入侵网吧”去争夺玩家了。在那段洪荒岁月里，最有效的武器当属“美女地推”。为了完成业务指标，她们不仅要与玩家打成一片，还要和网吧管理人员处好关系，有时甚至还要出卖色相。由于工作内容主要为“陪玩陪吃陪聊”，这些女孩当时被玩家调侃为“网游三陪”。
比起尚显青涩的“地推陪玩女”，如今已暗中兴起的新一代“陪玩女”就要放得开多了。近日，一名“陪玩女”自曝她在正常陪玩的同时会偶尔视客户的情况提供附加性服务。她一个月陪玩15次共计收入2万元人民币，这可比底薪才数千元的前辈们赚得多多了。
根据深入的调查，“陪玩女”目前以大学生或20至25岁的年轻女子为主，分线上和线下两种。线上“陪玩女”在与客户游戏的同时会全程伴以文字、语音或视频聊天，而线下“陪玩女”则会提供上门的亲身服务。“陪玩女”的收费按小时计算，通常为每小时20至50元不等;此外，她们在游戏中还会收到来自客户的装备等礼物，这同样是笔不菲的收入。按照目前市场的平均水平，“陪玩女”的月收入一般能在5000至6000元左右。
由于网游玩家群体以单身宅男为主，他们往往性格内向、生活圈子小、不善言辞，极少与女性有交往经历但又渴望与女性交流。既然市场上有了需求，“陪玩女”也就“合理”地存在了，这和什么“虚拟女友”本质上其实一样;但无论是那种形式的陪玩，一旦和色情服务挂钩便成为了“变相卖淫”，而正常的网游市场也将势必遭到连带影响。
刷新下限的女主播
不久前，一份游戏界解说身价排行榜在网上广泛传播。网友在惊呼解说们年收入轻松过千万的同时，也发现了不少网游女主播的身影，粉丝众多的她们在华丽变身之后也成为了百万甚至千万一族。可在金字塔的底层，广大草根游戏女主播们仍然要为生计发愁，“一脱成名”的事件时有发生。
根据小内的了解，除了少数纯自发性质的炒作，这些“脱衣女郎”大都是各大平台所热捧的草根主播。游戏解说技能一般的她们，往往只能以性感擦边球的方式吸引玩家，但这也是基于平台和主播自身需求的双向选择。不少走所谓性感路线的女主播，在直播时会穿着Cosplay装束抑或是特殊制服，搔首弄姿的唱歌跳舞是家常便饭，不少人甚至会选择“走光”等拉低下限的行为。
去年，一名在斗鱼TV拥有60万粉丝的人气女主播直播时“不慎”走光露点。随后，她遭到了大批认为其故意露点网友的辱骂，情绪激动的当事人竟选择当场割脉，直播间当时被管理员强制关闭。但奇怪的是，几分钟后该主播竟若无其事地继续直播，这未免不令人怀疑。而她所属的斗鱼直播平台，因为常有女主播衣不蔽体、“大露春光”的行为而被玩家戏称为“斗奶”。
无独有偶，战旗TV上在今年初也爆发了一起“更衣门”闹剧。某女主播凭借“每打一局游戏就换一套衣服”的噱头收获了众多人气。某次，她在有意无意之间“忘关”摄像头，宽衣解带的过程竟被实时直播出去。如此的“福利”让网友们大呼过瘾，这位主播的人气值那自然也是蹭蹭往上升。
说到这里，我们可以发现，在各大直播平台挥重金争夺高人气解说、赛事独播权的同时，他们也在草根战场明争暗斗着。在默许之下，那些女主播们为了人气一个赛一个地刷新的“擦边球”的下限，没有最低只有更低。各大平台因此而获取大量人气，乐得简直合不拢嘴。
在互联网时代，“高颜值=高人气=高收入”的信条本身并没有什么错，美女经济早已被认为是通行全球的法则;但当这一切变异成为“美色经济”，一切就不再只是存在即合理了，“食色性也”从来都不能成为这种无下限营销的开托。
在网信办等部门厉行净网风暴以来，已经有太多的圈内公司和圈内人倒在了色字头上的那把倒下，从快播、友加再到屡被约谈的网易、新浪……游戏圈若依旧任性地将“美色经济”进行到底，将倒下的恐怕不只是一两个而已。
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