超市看到条形码赶紧拍下来吧，揭秘条形码背后能带来的惊人生意_焦点图

超市里的商品，大部分都印有条形码。这个1949年就在专业文献中有记录的图形符号，能标出物品的生产国、制造厂家、名称、生产日期等许多信息，应用于商品流通、图书管理、邮政管理、银行系统等诸多领域。但对于大部分普通人来说，条形码只是个符号，看不出是什么意思，也用不上它，这么多年对它视而不见。而今年，它将真正走入我们的生活，带给我们更多想象力。

3月4日，阿里巴巴对外宣布，已经完成了全球最大的条码库的搭建，条形码储有量已达亿级，“扫码购物”将成为今年手机淘宝“38扫码生活节”的主题。可以想象，到了3月8日这一天，身边会出现许多四处扒拉产品包装，找条形码，用手机淘宝扫一扫抢优惠的人。二维码火了之后，条形码还能做什么?记者试图去梳理和解答这个背后的形成链条与生意想象：

三种方式搭建条码库

条形码我们并不陌生，扫码我们也不陌生，但“扫码购物”是讲了很长时间，实现起来却不容易的。

据阿里巴巴“码上淘”项目负责人张阔介绍，阿里巴巴依托全球最大的购物平台，主要采用三种方式搭建条码库：第一种是通过互联网的方式，网上有大量的条码，这些条码对应的信息可以通过技术方式去获取;第二种就是阿里巴巴直接跟官方的机构合作，比如中国条码中心、欧盟条码中心、美国条码中心，每年这些机构发放下去的条码阿里巴巴会直接对接;第三种是商家自己上传，但也有些商家的商品是自家产的，也没有在线下销售过，可能上面没有条码，现在阿里巴巴会鼓励他们去申请国家标准的条码。

当“扫码”技术普及到生活

依托完善的条码库，在不同场景下，“扫码”可以满足不同人群的需求：比如，之前有线下购物、线上购物，现在扫一扫你身边商品上的条形码，就可以在线购物，这对于纠结实体店商品价格的人、在超市看中物品拎不动的人、看中一款外国商品语言不通的人……是极大的福音。

“扫码”得到的不仅有不同商家的价格、同类商品的推荐，还有商品外延的更多信息，比如食品的营养成分、烹饪方法、保质期等。再比如，饮料瓶盖上印的“再来一瓶”造假严重，现在恒大冰泉与阿里巴巴合作，瓶盖内部印上条形码，扫一扫可以查看这瓶水从哪个泉眼里打出来的、批次、生产过程、成分等，它背后是唯一对应的编码，扫第二次就会提醒你上次扫码时间，防止造假。

再脑洞大开一下，或许哪天扫一扫商品，过不久手机还能提醒你“请尽快使用，保质期快到了”，或者“主人，盐快用完了，再买点吧”。这一天其实并不遥远，据张阔透露，阿里已经跟国内最大的冰箱厂商合作，一个更加智能的冰箱将在今年晚些时候面市，它不仅能做食品保质期的提醒，还能通过简单的几个按钮，把现实中的冰箱跟网络连接，直接下单，食物由快递员送到家，冰箱帮助人管理饮食，甚至整个生活习惯。对于当手头紧时，让冰箱给下单会不会太肉痛，成都日报的王鑫开玩笑说，可以开发出养成模式，如勤俭节约型、大手大脚型等。或许玩笑将来也变成现实，甚至你可以随时告诉它，“最近手头紧，省着点儿”，谁知道呢。

此外，据钛媒体了解，从去年开始，阿里跟所有的主流手机厂商展开了合作，把阿里的扫码技术跟手机结合，将来摄像头将作为扫码的入口。当你打开一个摄象头，它可以自动做连接，这样就不必找到一个特定的APP去扫码去看信息，这些信息会被直接推送到你的手机操作系统里面。所以不久的将来你甚至可以在手机不解锁的情况下扫码，扫码将成为一个习惯，将极大地改变我们的生活方式。

扫码给线下零售商家带来了想象空间

扫码能让线下商家从之前只是结账，到收集消费者信息，提供更准确的商品信息给消费者，更好地理解消费者，也更好地服务消费者，这应该就是线下商家参与的动力之一了。

另外，扫码给线下零售商家也带来了很多想象的空间，比如超市、商场可以转型，每种商品只需要陈列供顾客试吃、试用、了解的几件，也不需要购物筐、购物车，顾客现场体验了购物快感，只需要扫一扫，由零售商家直接配送，甚至零售商家也不需要大量的空间作为仓储了，直接由生产厂商配送，也省去了由生产厂商配送到零售商这一环节，节约了成本。这也让生产厂商按需生产成为可能。

阿里巴巴表示，未来将把条码库开放给社会，也就是说用户通过扫码，可以获得社会里面全部商家的此类商品。比如扫码一个药瓶，附近的药店会出现在结果里，就可以选择这个药店进行配送。这就意味着线下商家可以利用阿里这个条码库进行导流。

“扫码购物”的大数据

据阿里巴巴向钛媒体提供的数据，扫码人数第一个大的增长发生在去年9月份到12月份之间，这段时间随着天气变冷，购物增加，手机淘宝使用人数也增加，带动了更多人扫码，这个很好理解;第二个增长点却在1、2月份，这时正值春节，快递休息，很多商家也都打烊回家，但扫码人数却增长了2.6倍，原来大家开始使用扫码看春节送出的礼品、收到的礼品的详细情况。

美容、零食、茶和饮料等商品是扫码最多的;扫码商品的品类变化与政策也有关，比如开始讲究廉洁，烟、酒等大宗商品减少，扫码商品更平民化。

扫码省市分布也比较有意思。江苏省扫码用户是全国最高的。据张阔介绍，他有专门研究过这个有趣的问题，据历史记载，江苏盛产美女，林黛玉、薛宝钗都是江苏人，而美容类商品是扫码最多的，这也就是不难理解江苏省扫码用户多了多了。

另外，在扫码男女比例上，女性只比男性多一点儿，这和大部分人想象的是不一样的。

被问到今年“38扫码生活节”的参与人数和业绩预估，阿里巴巴相关负责人告诉钛媒体，这是很难预估的，因为每天都有惊喜，比如就像上面提到的，春节期间就增长了2.6倍。这次活动涉及的商品主要是生活必需品，通过扫码将享受到很大优惠，具体的内容将在3月6号公布。