莆田荔城区新度镇的福建洛弛制鞋技术发展公司利用先进技术，研发自主品牌，从贴牌代工成功转型，一跃成为中国户外鞋企的先锋
开栏语:
去年11月10日召开的中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记提出了“供给侧结构性改革”概念：“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。”
如今，海淘正热，虽然国外的商品国内也有，但是品质达不到消费者的要求。国内不少企业出现了产能过剩、经济结构不合理的问题，直接影响到了生存发展。在这种情况下，莆田的一些企业已成功成为供给侧改革的响应者，在同行中脱颖而出。
2009年11月23日，一则30秒钟的“中国制造”广告出现在美国有线电视CNN上，广告片中晨练者穿的就是洛弛（CLORTS）户外鞋。作为传统的制鞋行业中的一员，福建洛弛制鞋技术发展有限公司一直被视为“奇迹”。该企业的自主品牌在阿里巴巴的国际在线交易平台“速卖通”上卖到了150美元/双的“高价”，洛弛一次次在业内引起了轰动。公司董事长陈英洪认为，专注创新是企业转型升级的关键。
自主品牌户外鞋摆脱系带烦恼
昨日上午，记者来到荔城区新度镇的福建洛弛制鞋技术发展有限公司。一栋可以容纳300名员工的厂房、一栋研发办公楼，相对于莆田其他大型的鞋企，洛弛只能算是一家小企业。但是，这家企业从贴牌代工成功转型，一跃成为中国户外鞋企的先锋，2015年跨境销售额突破7000万元。
在洛弛的产品展示厅内，记者看到了许多自主研发的户外鞋样。不用系鞋带的“BOA变速”户外鞋是公司的一大亮点，这款鞋以美国先进的“BOA快速系带系统”为创新亮点，打破了传统系鞋带的模式，采用钢丝代替传统鞋带，由一个旋钮控制松紧，一按一扭2秒就可瞬间完成穿脱鞋子，行走过程中永不掉带松开。同时，鞋内无需鞋垫，除防水、透气外，还有极高的柔软舒适度。这款鞋曾在广交会上受到青睐，也成为去年初莆田和阿里巴巴联合推广“中国制造·莆田好鞋”的促销款，几天内就突破2000万元。
记者采访得知，在推出“BOA变速”户外鞋之前，洛弛就曾因研发一款溯溪鞋而在业界引发轰动，单款户外鞋完成销售收入近亿元。这款户外鞋根据河床、戈壁、溪谷等复杂的涉水环境专业设计，拥有优越的排水系统和速干透气材料。过去一段时期，国内有些鞋企转型生产户外鞋，然而，由于缺乏创新意识，难与国际知名品牌抗衡，后纷纷转回代工或关门了事。
投资上亿组建自主研发团队
在公司董事长陈英洪看来，供给侧改革的核心是调整产业结构和创新。对于莆田而言，就是要调整本土鞋业市场未来十年的产业管理。陈英洪认为，省内鞋业发展目前有两种产业结构，代表城市为泉州和莆田。“泉州已经是品牌化和资本化，这正是莆田鞋业目前要转型的方向。”
“莆田的鞋企多以仿冒为主，缺乏自主品牌；企业信息来源有限，难以全面了解国家先进设备技术；企业因短期利益驱使，彼此间争夺资源，协作意识不够……”陈英洪说，莆田大大小小的鞋企共有3000家左右，大规模的加工贸易是不少企业的通病，这种通病带来的就是缺乏创新，最终的结果就是企业根本无法持久生存。
陈英洪认为，企业规模小并不是问题，最重要的是专注创新生产，这也是一个发展趋势。据了解，在公司成立初期，陈英洪就不惜投入上亿资金，组建了一支50人的研发团队，全力推动品牌的设计、研发与技术创新。
标准做到极致也是一种创新
陈英洪说，目前的莆田鞋企都按一种标准去生产，但是如果把这个标准做到了极致也是一种创新，“比如舞蹈鞋、广场舞鞋，讲究的是舒适；年轻人的舞蹈鞋，就是要时尚。”这也是洛弛成功突围的另一秘诀，“我们每到一个国家的市场，就要和当地的设计师合作，因为每个国家的消费者脚型都不一样，光这一点，我们就要花费很大的精力。”陈英洪说。
“鞋业是一个可以全球化的民生行业，也有很多的隐变性。”陈英洪说，莆田有“人人都想当老板”的区域人文关系特点，是完全可以做出差异化和优质化的产品的。经过30年的发展，莆田已经拥有完善的产业链和健全的产业配套资源，在供给侧改革这个平台基础上，整合资源、创新生产及销售模式，莆田鞋企会迎来华丽的转型。
海都记者 陈小芳 文/图
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