淘宝又得意了！当网站第一次拿到基金代销资格……

据悉，淘宝网昨天拿到基金代销资格。多年来难以突破的以银行为主的基金销售格局在阿里金融的大动作下，开始出现变局。投资者原本只有在银行、券商等渠道购买的基金，也能在网上买。

互联网的平台和传统意义上基金公司的平台有着很大的不同，不同的平台，人群不同，目的也不同。

原来基金公司依托银行和券商的渠道，获得的客户一般都来自于股民，还有一些是购置银行理财产品的高净值客户，他们有一定收入，也有一定的抗风险能力，是金融属性比较强的群体。而现在改到了互联网上，尤其是淘宝网这种很多人为了贪便宜而来的地方。在淘宝网这种地方，很难找出那些对于金融产品有一定认识的群体，甚至大多数人对基金处于小白状态，而且个人资金量，或许不比银行那批人多。

举例来说，最初的基金公司淘宝店采用的是“长期投资业绩出众”、“投资经理平均从业年限超过十年”这些词汇进行宣传，这是种种不接地气的营销。

但是这样的宣传很快地改变，从原有的一味宣传自己的丰功伟绩，变成了针对不同要求的投资者，寻求不同的基金产品这种店铺的设计。针对追求低风险投资者，推广货币型基金和债券型基金。

淘宝网上面，很多基金公司将基金产品的收益率改成了让普通投资者更容易接受，且更加让人能懂的年化收益率。基金公司也开始学会了亲近投资者的宣传了。

由于淘宝网本身是一群贪便宜的屌丝集成的地方，因此淘宝的电商流量主要还是一些害怕风险、投资意识和金融属性不强的群众。诸如股票型基金、指数型基金以及部分债券型基金这些相对比较高深的玩意，很难吸引这些受众的目光。

除了基础产品设置之外，最终的营销手段也需要考验基金公司公关和电商人员的创意。在保险理财产品中，有中秋赏月险、光棍险等特殊的险种。在情人节、七夕节的时令下，把一个固定收益的基金产品打造成“爱情基金”，也未尝不行。在这些形式之下，未来的基金公司将会从原来的从股民中寻找基民，变成从屌丝中寻找基民了。